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Come si evince dal nome, la particolarità di questa nuova Tv sta, anzitutto, nel particolare formato 21:9 che riproduce fedelmente le proporzioni cinematografiche. A ciò si aggiunge un sistema di retroilluminazione Ambilight  e una qualità d’immagine estremamente elevata, che promettono di ricreare a casa le condizioni ideali per vivere una vera e propria esperienza cinematografica.

Il filmato, diretto dal regista Adam Berg sulle note musicali di Michael Fakesch, è completamente girato utilizzando la tecnica del freeze frame. 2 minuti e 19 secondi di primo piano continuo che immergono lo spettatore all’interno di un suggestivo ambiente tridimensionale “congelato nel tempo”. La sequenza epica ripresa è quella di una sparatoria che vede coinvolti poliziotti e clown sospesi in uno scenario fatto di esplosioni, traiettorie di proiettili e schegge di vetri infranti. Il film, concepito come una sorta di loop infinito, si apre e si chiude con l’inquadratura di un poliziotto (impersonato da Al Pacino), che si coprirà essere, in realtà, un clown travestito.

Punto di forza della campagna promozionale è stato quello di ospitare il filmato all’interno di un sito, appositamente creato per invitare lo spettatore a conoscere e sperimentare online, le nuove peculiari funzonalità della TV. Da qui, l’utente ha la possibilità di vivere un coinvolgimento cinematografico interattivo, attraverso una serie di comandi che permettono di  accedere a una serie di contenuti aggiuntivi. Si ha modo di esplorare il backstage del film e ascoltare il regista discutere sulle proporzioni cinematografiche, il direttore della fotografia sottolineare l’importanza della gestione delle luci e il supervisore degli effetti speciali evidenziare la rilevanza della qualità dell’immagine nella realizzazione filmica. In qualsiasi moment0, l’utente può comparare il formato 21:9 con il 16:9, attivare e disattivare il sistema Ambilight e muoversi avanti e indietro all’interno del filmato, soffermandosi su ogni singolo frame per visualizzarne i dettagli.

Come afferma Chris Baylis, Direttore Creativo per Philips della Tribal DDB di Amsterdam, “La sfida era di creare una vera esperienza cinematografica online. Proporre un normale film, non avrebbe funzionato, dovevamo creare un evento interattivo che consentisse di vivere un’esperienza cinematografica su un sito eccezionale.”

L’effetto virale della campagna è stato ottenuto attraverso la diffusione in rete del trailer, che invogliava i navigatori a visitare il minisito per guardare il video in alta definizione e vivere un’esperienza cinematografica unica.

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E’ un vero e proprio scossone al settore dell’advertising, come spiega Pier Ludovico Bancale CEO di BootB:
“Il mondo è pieno di talenti creativi – soprattutto i giovani – ma la maggior parte di essi non ha né i mezzi né le occasioni per far conoscere le proprie idee”. “BootB invece offre a chiunque la possibilità di entrare in un mercato remunerativo come quello della creatività per promuovere il business dei marchi più prestigiosi. Grazie a BootB, il mondo della pubblicità torna a riaprire i battenti accogliendo sia chi è già introdotto, sia chi è ancora estraneo a questo settore”.

Martin Lindstrom, noto esperto di branding e consulente di BootB, ritiene che ciò si tradurrà in un grande beneficio per le aziende, le quali, rivolgendosi ad un bacino di utenza mlto più ampio rispetto a quello delle tradizionali agenzie pubblicitarie, che coinvolge tutti coloro che si sentono creativi, professionisti e non, avranno la possiblità di vagliare i lavori migliori con una forte ottimizzazione in termini di budget aziendali di marketing.
“BootB dà voce ai nuovi talenti facendo incontrare domanda e offerta in un terreno ancora inesplorato”, prosegue Lindstrom. “È l’inizio della fine dei modelli di agenzie pubblicitarie tradizionali. È l’ingresso dei brand in dimensioni nuove, ricche di risorse e opportunità”.

I Brief vengono pubblicati sul sito in 12 lingue, dando in tal modo la possiblità ai brand di esaminare proposte creative “Out of the Box” provenienti da tutto il mondo. A ogni brief pubblicato corrisponde un budget stabilito in anticipo dalle aziende e BootB riconosce il 90% di esso a coloro che sviluppano le idee migliori. Il compenso viene garantito attraverso un conto depositato presso terzi, affinché il cliente non perda gli interessi sulla somma del contratto. Il sito è criptato attraverso una SSL per assicurare l’integrità delle proposte creative. Il processo di registrazione prevede un contratto vincolante a livello legale fra i creativi e BootB, secondo il quale tutte le idee restano di esclusiva proprietà del loro creatore fino al momento in cui non vengono acquistate dal cliente.

Sono già numerose le aziende che hanno deciso di collaborare con Bootb; marchi di fama mondiale quali Disney, Unicef, Lego, Peugeot, Ferrero, Gancia, Mondadori, Perfetti, tutti concordi nell’affermare che le migliori idee non necessariamente debbano venire dalle grandi realtà internazionali di marketing e pubblicità.

Creativi di tutto il mondo fatevi avanti: spazio alle vostre idee!

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