La crescita e diffusione dei social media pare un fenomeno senza sosta, in continua evoluzione e con significative ripercussioni sulla definizione delle attuali e future strategie di marketing. Se già da tempo risulta evidente come il social networking stia rivoluzionando definitivamente il concetto di on line advertising, social search e web privacy, viene da chiedersi quali saranno gli sviluppi previsti per l’anno a seguire nella sfera dei social media.

Ravit Lichtenberg, fondatrice e chief strategist di Ustrategy.com, ha pubblicato un post in cui indica dieci modi in cui i social media evolveranno nel 2010. Ve ne propongo un’analisi suddivisa in due articoli. A seguire, i primi 5 punti.

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“I brand del futuro saranno veicoli e non soltanto destinazioni”

Questa la frase conclusiva del video realizzato dal gruppo Leo Burnett, che sintetizza efficacemente il suo punto di vista  sulle future tendenze del marketing nel 2009. Nel video vengono esposti e descritti 9 fattori cruciali che il gruppo ritiene  definiranno i nuovi trend emergenti del marketing, in linea con le mutate condizioni socio-economico-culturali della società postmoderna.

Proviamo a farne un’analisi: leggi tutto

Far luce su quelli che diversi studiosi chiamano il “lato oscuro delle brand community” vuol dire analizzare due aspetti dello stesso fenomeno:

• il ruolo attivo che i seguaci di un marchio assumono nella costruzione della brand identity nel momento in cui arrivano a stravolgere i brand values, o addirittura a sostituirli e ad opporsi ad essi (la tribù che si ribella al Totem).

• il conflitto tra commmunity rivali che si riflette nell’adozione di comportamenti oppositivi da parte dei membri/competitor (trash talk e shadeunfrede), tematica affrontata da diversi studi passati, tra cui un’accurata ricerca sociologica americana (le tribù che si scontrano). leggi tutto

Come e perché nascono le brand community ? Chi ne fa parte? Che bisogni esprimono? In che modo i brand possono servirsene al meglio? Quando rappresentano una minaccia?

Il web, per sua stessa natura, si presta ad essere terreno fertile per la nascita di quelle che Bernard Cova chiama neotribù “un insieme di individui non necessariamente omogeneo (in termini di caratteristiche sociali obiettive), ma interrelato da un’unica soggettività, una pulsione affettiva o un ethos in comune”.

Il neotribalismo della società postmoderna va visto come una naturale risposta di aggregazione sociale ad un  radicale e progressivo decadimento delle forme di organizzazione tradizionali (partiti e chiesa in primis) e alla situazione anomica, ovvero di  assenza valoriale che ne è scaturita. leggi tutto

Sul sito viralvideochart si piazza al secondo posto nella classifica dei video virali di maggiore successo del momento. Si tratta del Philips Carousel Commercial, un vero e proprio short movie in 3D realizzato dall’agenzia olandese Tribal DDB, in collaborazione con Stink Digital, per celebrare l’arrivo imminente del nuovo Cinema 21:9 LCD TV di Philips.

Come si evince dal nome, la particolarità di questa nuova Tv sta, anzitutto, nel particolare formato 21:9 che riproduce fedelmente le proporzioni cinematografiche. A ciò si aggiunge un sistema di retroilluminazione Ambilight  e una qualità d’immagine estremamente elevata, che promettono di ricreare a casa le condizioni ideali per vivere una vera e propria esperienza cinematografica.

Il filmato, diretto dal regista Adam Berg sulle note musicali di Michael Fakesch, è completamente girato utilizzando la tecnica del freeze frame. leggi tutto

With Facebook Pages – Who needs a Website? Questo il titolo di un post recentemente pubblicato da Paul Dunay, al momento impegnato nella scrittura di un libro intitolato “Facebook Marketing for Dummies“, la cui pubblicazione è prevista alla fine della prossima estate.

La domanda legittima che l’autore si pone, parte da una serie di osservazioni sulle concrete funzionalità offerte dal ben noto social network, da tempo oramai, sotto la luce dei riflettori. Il quesito sembra voler sollevare provocatoriamente l’idea che la tendenziale e progressiva espansione di facebook possa accompagnarsi ad una conseguenziale riduzione di necessità da parte delle aziende di utilizzare i siti web per promuovere il proprio business. leggi tutto

Già da diversi anni, gli internauti vittime di azioni tese a violare la loro privacy e a screditare la propria immagine su internet, possono rivolgersi a società specializzate nella fornitura di un servizio di “pulitura on line” che mira a salvaguardare la propria reputazione virtuale. Le due agenzie londinesi Tiger Two e Distilled e la californiana Reputation Defender, sembrano rispondere efficacemente, alla richiesta sempre crescente, di chi ha subito atti diffamatori e vuole, dunque, ripristinare un’immagine pubblica positiva.

Digitando il proprio nome su Google, il timore che il motore di ricerca restitutisca link a contenuti testuali, audio o video ritenuti in qualche misura compromettenti per la nostra reputazione virtuale è tutt’altro che infondato.  leggi tutto

T-Ventures, la società deputata alla gestione dei progetti web 2.0 di Triboo S.p.A, lancia una nuova iniziativa nel panorama del crowdsourcing.

Si chiama ewrite.us ed è un “paid to write”, ovvero uno strumento che consente a chiunque di guadagnare scrivendo i propri articoli sul sito.

La proposta pare stia riscuotendo un notevole successo dato che a sole tre settimane dal lancio si è registrata una presenza giornaliera di oltre 100.000  visitatori unici. leggi tutto

Si chiama Qoob la nuova piattaforma crossmedia costituita da contenuti provenienti dal mondo underground della musica, del cinema, del graphic design e dell’animazione.

Nasce nel 30 Novembre 2006 in sostituzione dei suoi predecessori Yos e Flux e rappresenta il tentativo del network televisivo Mtv Italia di abbracciare il mondo del web 2.0. Difatti, pur essendo presente sul digitale terrestre con un canale che seleziona i contenuti migliori, Qoob rimane maggiormente legata all’universo del web proponendo video alla Youtube, foto alla Flickr, playlist e podcast alla iTunes e blog alla MySpace.

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Dal 27/11/2007 è on line Bootb.com, Brands Out of the Box, il nuovo marketplace dedicato alla creatività. Chiunque, ovunque può proporre le proprie idee per rispondere ai brief dei brand più prestigiosi con la possibilità di percerpirne un compenso.

E’ un vero e proprio scossone al settore dell’advertising, come spiega Pier Ludovico Bancale CEO di BootB:
“Il mondo è pieno di talenti creativi – soprattutto i giovani – ma la maggior parte di essi non ha né i mezzi né le occasioni per far conoscere le proprie idee”. “BootB invece offre a chiunque la possibilità di entrare in un mercato remunerativo come quello della creatività per promuovere il business dei marchi più prestigiosi. Grazie a BootB, il mondo della pubblicità torna a riaprire i battenti accogliendo sia chi è già introdotto, sia chi è ancora estraneo a questo settore”. leggi tutto